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Webinar de BORJA GÓMEZ: Director de importación de vinos, grupo Novelda

26/08/2020 | México
Webinar de BORJA GÓMEZ: Director de importación de vinos, grupo Novelda

Para nuestro tercer webinar, el pasado día 20 de agosto, tuvimos como invitado a Borja Gómez, director del área de vinos del grupo Novelda, una de las importadoras más grandes de México, especializada en producto español y con presencia en toda la República.

En su intervención, Borja habló sobre la buena imagen del vino español y el liderazgo que tiene en México, especialmente en las denominaciones de Rioja y Ribera de Duero.

Explicó que el consumidor mexicano es muy fiel a las marcas que conoce, pero que existe un interés en probar nuevas etiquetas y nuevos estilos de vinos. Destacó el crecimiento del rosado pese a suponer una cuota de mercado bajo. En referencia al vino navarro, su buena calidad/precio e imagen moderna sobre una oportunidad en el mercado mexicano. Es importante el trabajo conjunto de importadora y bodega a la hora de posicionar la marca con estrategias de promoción a medio plazo.

Explicó cómo Novelda trabaja con exclusividad para equilibrar precios y trabajar las marcas con estrategias unificadas en todo México. Actualmente las tiendas y supermercados no importan directamente, la situación económica ha hecho que esta tarea recaiga sobre las importadoras. En Novelda valoran mucho las visitas de las bodegas para realizar capacitaciones en el sector Horeca y hacer acciones comerciales, es algo muy valorado por el comprador mexicano. A su vez insistió en la importancia de la promoción y acciones de marketing a través de fondos OCM.

Vídeo del webinar en Youtube:

https://youtu.be/rEq7LeWeH88

 

 

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